Madelon van der Tol

Madelon van der Tol is partner bij Annexum in Amsterdam, waar zij verantwoordelijk is voor marketing, sales en investor relations. Annexum biedt particuliere en institutionele beleggers toegang tot vastgoedfondsen in onder meer supermarktvastgoed, zorgvastgoed en residentieel vastgoed. Volgens de onderneming wordt circa 1,2 miljard euro aan vermogen beheerd voor zo'n 4.000 beleggers. Van der Tol maakt sinds november 2024 deel uit van de partnerstructuur en richt zich op de groei- en marketingstrategie van het fondshuis.

Van der Tol volgde haar studie in Rotterdam. Zij heeft haar professionele achtergrond verbreed met lesopdrachten aan verschillende business schools; zo doceert zij aan Beeckestijn Business School in het programma Digital Marketing Strategy & Leadership, met nadruk op marketing, kunstmatige intelligentie en leiderschap.

Van der Tol bouwde een loopbaan op van twintig jaar in marketing, strategie en consultancy. Zij bekleedde elf jaar lang verschillende senior managementposities bij Unilever op het gebied van marketing, sales en business development, en werkte daarvoor bij The Boston Consulting Group. In de vijf jaar voorafgaand aan haar aantreden bij Annexum was zij actief als zelfstandig strategisch adviseur; in die rol begeleidde zij uiteenlopende organisaties bij marketingstrategie, groeistrategie en merkpositionering.

Op 21 november 2024 trad zij aan als partner bij Annexum en vulde daarmee het driekoppige partnerteam aan, naast Jeppe de Boer en Ronald Jansen. Binnen Annexum richt zij zich op de groei- en marketingstrategie van de organisatie, waaronder de doorontwikkeling van proposities als het Open Woningfonds, het Super Winkel Fonds en het Duits Nederlands Supermarkt Fonds. Volgens oprichter Huib Boissevain brengt zij ervaring met complexe transformatietrajecten mee, met een specialisatie in marketing en digitale transformatie.

In het voorjaar van 2025 lanceerde Annexum zijn eerste grote geïntegreerde merkcampagne, waarin bouwstenen symbool staan voor de stabiliteit en zekerheid van beleggen in vastgoed. In VG Visie lichtte Van der Tol toe dat Annexum zich met meer impact als merk wil positioneren richting stakeholders, bestaande klanten en nieuwe klanten, en dat het fondshuis zijn strategieën tastbaar en begrijpelijk wil maken zodat beleggers volgens haar rustig kunnen slapen. Naast haar partnerrol combineert Van der Tol haar werk bij Annexum met onderwijstaken aan business schools.

Van der Tol is docent aan Beeckestijn Business School in het programma Digital Marketing Strategy & Leadership. Zij publiceert over marketing en digitale transformatie en treedt op als spreker bij business schools. In Vastgoedmarkt karakteriseerde zij haar eerste jaar bij Annexum, waarin zij zich in de vastgoedsector moest inwerken, als "louterend".

Wat is de functie van Madelon van der Tol?

Madelon van der Tol is partner bij Annexum en verantwoordelijk voor marketing, sales en investor relations, met focus op groei- en marketingstrategie.

Bij welk bedrijf werkt Madelon van der Tol?

Zij werkt bij Annexum, een Amsterdams fondshuis dat volgens eigen opgave circa 1,2 miljard euro beheert in vastgoedfondsen met onder meer supermarkten en woningen.

Wanneer trad Madelon van der Tol aan bij Annexum?

Zij trad op 21 november 2024 aan als partner en vulde daarmee de driekoppige partnerstructuur van Annexum compleet.

Wat waren eerdere werkgevers van Madelon van der Tol?

Zij werkte elf jaar bij Unilever in senior managementrollen in marketing, sales en business development, en daarvoor bij The Boston Consulting Group.

Waar geeft Madelon van der Tol les?

Zij doceert aan Beeckestijn Business School in het programma Digital Marketing Strategy & Leadership, met focus op marketing, AI en leiderschap.