Investeringsplatform creëert zelfstandige marketingfunctie om groei buiten persoonlijk netwerk te versnellen
Altix, het investeringsplatform dat particuliere beleggers toegang biedt tot private equity, heeft Willem Maijvis benoemd tot Chief Marketing Officer. Het is de eerste keer dat marketing een zelfstandige positie krijgt binnen de commerciële organisatie van het bedrijf. Maijvis komt over van reclamebureau TBWA\NEBOKO, waar hij ruim tien jaar werkte als Strategy Director.
De aanstelling markeert een nieuwe fase voor het in 2022 opgerichte platform. Tot nu toe groeide Altix voornamelijk via persoonlijke relaties, bestaande investeerders en mond-tot-mondreclame. Met de komst van een CMO wil het bedrijf een breder publiek bereiken en zijn positie als challenger op de private-equitymarkt versterken.
Mensen vergelijken Altix vaak met:
Op basis van categorie en looptijd · betaalde plaatsingen van partners
Pearl Capital
Beleggen in zakelijke hypotheken: het fonds financiert vastgoedprofessionals tegen hypothecaire zekerheid.
Capilex
Hypothecair gedekte MKB-leningen met een vast rendement en korte looptijd, gezekerd met hypotheekrecht.
Fortus Vastgoedfondsen
Obligatieleningen voor overbruggingsfinanciering van Nederlandse vastgoedprojecten met betaalbare koopwoningen.
Deze aanbieders vallen buiten AFM-toezicht; er geldt geen vergunning- en geen prospectusplicht.
Achtergrond
Altix richt zich op het toegankelijk maken van private equity voor particuliere beleggers. Investeren is mogelijk vanaf 100.000 euro in gespreide portfolio's van geselecteerde private-equityfondsen. Het platform combineert een digitale infrastructuur met persoonlijke begeleiding. Inmiddels heeft Altix vier eigen portfoliofondsen gelanceerd — Alt.1 tot en met Alt.4 — en werkt het samen met een community van meer dan 850 investeerders. In totaal is via het platform meer dan 350 miljoen euro geïnvesteerd in private-equityfondsen, met toegang tot een netwerk van ruim 700 fondsen. Nog voor de officiële lancering van Alt.4 was al meer dan 50 miljoen euro toegezegd.
De afgelopen vier jaar bouwde het bedrijf zijn positie op zonder een zelfstandige marketingafdeling. Die organische groei via persoonlijk contact en mond-tot-mondreclame bereikte volgens het bedrijf zijn grenzen. Technologie moet de dienstverlening nu verder opschalen, terwijl het persoonlijk contact moet zorgen voor vertrouwen en continuïteit.
Strategische koers
Cesco van der Vliet, CEO en medeoprichter van Altix, ziet de benoeming als logische stap in de ontwikkeling van het platform. "We hebben bewezen dat er behoefte is aan wat we doen. Nu is het zaak om ervoor te zorgen dat beleggers al vóór een persoonlijk gesprek begrijpen waar we voor staan en weten wat ze van ons kunnen verwachten", aldus Van der Vliet. Hij benadrukt dat het platform open wil zijn over risico's en kosten, kritisch kijkt naar fondsen en helder uitlegt waarom het ergens wel of niet in investeert. Maijvis moet dat verhaal uitbouwen en een grotere groep particuliere beleggers kennis laten maken met private equity.
Maijvis zelf ziet de overstap als een kans om zijn strategische ervaring toe te passen op één merk. "Als strateeg zat ik jarenlang aan tafel met marketingdirecteuren en CMO's, nu leek het me mooi om van A tot Z op één merk te focussen", zegt hij. Bij TBWA\NEBOKO werkte hij aan merk- en groeivraagstukken voor diverse grote merken. "De challenger mindset van Altix sprak me heel erg aan. Die honger om te verbeteren, de ondernemende instelling en het hoge tempo passen precies bij een omgeving waarin ik graag werk."
Vooruitzichten
De aanstelling past in een bredere trend waarin platforms voor particuliere beleggers professionaliseren. De markt voor private equity was traditioneel voorbehouden aan institutionele partijen, maar steeds meer aanbieders richten zich op het toegankelijker maken van deze beleggingscategorie. Voor Altix betekent de komst van Maijvis dat het bedrijf zijn merkbekendheid kan vergroten en nieuwe doelgroepen kan aanspreken, zonder het persoonlijke karakter van de dienstverlening los te laten. De combinatie van schaalbare technologie en persoonlijk contact vormt volgens het bedrijf de basis voor de volgende groeifase.
Mensen vergelijken Altix vaak met:
Op basis van categorie en looptijd · betaalde plaatsingen van partnersPearl Capital
Beleggen in zakelijke hypotheken: het fonds financiert vastgoedprofessionals tegen hypothecaire zekerheid.
Capilex
Hypothecair gedekte MKB-leningen met een vast rendement en korte looptijd, gezekerd met hypotheekrecht.
Fortus Vastgoedfondsen
Obligatieleningen voor overbruggingsfinanciering van Nederlandse vastgoedprojecten met betaalbare koopwoningen.
Deze aanbieders vallen buiten AFM-toezicht; er geldt geen vergunning- en geen prospectusplicht.
Uitgelichte aanbieders zijn partner van Ynvest. Ook partner worden?
