Jorieke de Vries-Goosen

Jorieke de Vries-Goosen is directeur sales en marketing (CMO) bij TFH Holland Group in Tilburg, met een werkplek op de tweede vestiging in Bussum. TFH Holland is een private-equityhuis dat via beleggingsfondsen investeert in volwassen Nederlandse mkb-bedrijven in de sectoren tech, voeding en zorg. Het fondshuis telt volgens de onderneming circa 25 medewerkers en richt zich op vermogende particuliere beleggers met een minimale inleg van 100.000 euro. De Vries-Goosen is binnen de directie verantwoordelijk voor het opbouwen van de volledige marketing- en salesfunctie, de merkpositionering van TFH en de commerciële aansturing van de portefeuillebedrijven waarin het fonds investeert.

De Vries-Goosen studeerde tussen 1998 en 2002 aan het hoger onderwijs en volgde aansluitend tussen 2002 en 2004 een vervolgprogramma aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Haar inhoudelijke specialismen ontwikkelde zij later in de praktijk van food-retailmarketing, bij een van de grootste supermarktketens van Nederland. Zij omschrijft zichzelf als specialist in merken bouwen from scratch en in het opzetten van marketingafdelingen — een rode draad in haar loopbaan en de reden voor haar overstap naar TFH.

De Vries-Goosen startte haar loopbaan in 2009 als marketingmanager bij Lidl Nederland. In 2016 werd zij bij Lidl doorbenoemd tot marketingdirecteur en bouwde zij de marketingorganisatie van de discounter uit tot een afdeling van circa 60 fte. Onder haar leiding introduceerde Lidl een gelaagde jaarkalender en 360-gradencampagnes, en groeide het merk in Nederland uit tot een volwaardige concurrent van de traditionele supermarktketens. Na bijna veertien jaar bij Lidl besloot zij in oktober 2023 de organisatie te verlaten. Per 1 januari 2024 trad zij aan als chief marketing officer bij Jumbo Supermarkten, waar zij zich onder meer richtte op merkstrategie, loyaliteitsprogramma's en retail media. Haar periode bij Jumbo was relatief kort: in september 2025 maakte zij de overstap naar TFH Holland Group als chief marketing officer, met een aanvullende directierol voor sales. Bij TFH bouwt zij de commerciële en marketingfunctie op binnen een snelgroeiende private-equityscale-up, met de lancering van een nieuw fonds vol winstgevende mkb-bedrijven in technologie, voeding en zorg. Ze betrekt de portefeuillebedrijven actief bij marketing- en merkstrategie en werkt aan de commerciële ondersteuning van hun groei. De Vries-Goosen benoemde op LinkedIn dat ze het uitdagend vindt om van iets kleins iets heel groots te maken, een motivatie die aansluit bij haar track record bij Lidl en Jumbo.

Naast haar directierol bij TFH Holland is De Vries-Goosen eigenaar van haar eigen adviespraktijk De Vries Marketing Consultancy, waarmee zij strategische marketingvraagstukken voor opdrachtgevers behandelt. Haar overstap van supermarktmarketing naar private-equitymarketing is in vakmedia zoals Adformatie, MarketingTribune, Distrifood, RetailTrends, Marketing Report en FoodPersonality uitgebreid gevolgd, mede door de zichtbaarheid van Lidl en Jumbo in de Nederlandse consumentenmarkt. Ze woont in Hilversum en werkt vanuit het tweede TFH-kantoor in Bussum. In interviews benoemt zij het bouwen van marketingafdelingen from scratch en het vroeg betrekken van creatieve bureaus als terugkerend thema in haar werkwijze, en blikt zij terug op haar rol in de positionering van Lidl als prijsvechter met volwassen merkcommunicatie.